先行觀點

viewpoint

企業理念識別系統(MI)是企業獨特的文化符號,必須放到戰略層面講才能發揮作用

發布時間:2017-06-28 瀏覽次數:35089

企業文化是建立企業的文化符號識別系統(Mind Identity)。企業MI的建設有兩方面作用,一方面可以在企業內部讓員工形成文化信仰,明確企業核心價值觀,提倡什么,反對什么;另一方面讓目標受眾了解企業的獨特文化氣質,以實現對企業的全面認知。一般的,企業在創立之初依靠領導者隱形價值觀就能支持企業內部管理和外部銷售,但是當企業規模發展到一定程度時,如果對內沒有文化象征性符號和健全的文化傳播通道就會出現管理亂象,對外則無法向目標受眾表達企業的品牌文化內涵。因此,先行認為,當企業發展到一定規模,特別是處于急速發展期時,都有必要從內外兩個方面來建構自己的理念識別系統。有理念有文化的企業就如同人有了信仰一樣,會為之堅持發揚,同時就會得到別人的認可和尊敬。

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